Адресат медіа – приманка для рекламодавців

Вражаючі «промахи» ЗМІ не є випадковістю. На запущенні неправдивої інформації можна чимало заробити, вважає медіазнавець, професор Томаш Гобан-Клас. За його оцінкою, виправлення якості інформації принесе розділ на ресурси загальнодоступні та передплатні.

— Видовищні «ляпи» випливають із бізнесової моделі медіа, в якій адресат інформації перестав бути трактованим як об’єкт мислячий, а став об’єктом, який клікає мишкою. Медіа борються за здобуття секунди його уваги, аби потім представити її рекламодавцям і отримати за неї гроші. Адресат уже є не рибою, яку ловлять, а приманкою. Метою риболовлі стали рекламодавці, — каже професор.

Гобан-Клас тримається думки, що «на запущенні неперевіреної інформації втрачають на так уже багато, зате можна чимало отримати у фінансовому вимірі». Великої шкоди не буде, за винятком достовірності й чесності, — яка для рекламодавців не має великого значення, каже він.

На думку цього медіазнавця, факт, що медіа щораз то частіше виставляють під сумнів свою достовірність, є одним із проявом цифризації. Раніше інформація була рідкісним добром, коштовним, високо ціненим, тому її перевіряли та підтверджували її достовірність. У цифрову добу виробниками інформації стали фактично всі підряд, вивішують ролики на ютьюбі, публікують твіти тощо. Цінність інформації маліє, звідси виводиться ідея медіа притягувати увагу читача тим, що шокує, викликає емоційну реакцію.

— Візьмімо хоч би кризу закордонної журналістики. Світ у добу глобалізації став для нас таким великим, що ми перестали ним цікавитися. Тому редакції урізають кошти й завершують співпрацю зі своїми кореспондентами. Беручи до уваги хоч би Єгипет: редакції не висилають туди своїх журналістів із відповідною підготовкою, а тільки дзвонять до якоїсь студентки зі студентського обміну, з Каїра, і питають, що відбувається. А вона каже, що воюють, кров ллється. Є сенсація, і цього достатньо, — підкреслив професор.

Медіазнавець нагадує, що саме повинне становити основу діяльності медіа: інформація перевірена, чесна, незалежна була і повинна бути суттю демократії, слугувати виборцям в оцінці політиків.

Гобан-Клас, однак, бачить адресатів для достовірної та поглибленої інформації. Все ще залишається група осіб, каже він, еліта у позитивному значенні цього слова, якій ретельна інформація — стосовно, наприклад, адміністративних рішень чи розвитку законодавства — залишається потрібною. Це хоч би представники самоуправління або менеджери. На думку професора, медіа поділяться на загальнодоступні, у яких надалі йтиметься про клікабельність і пошуки рекламодавців, та передплатні, за які отримувачі безпосередньо платитимуть.

— Вірю, що така група зацікавлених інформацією кращої якості знайдеться, — зазначив професор Гобан-Клас.

Джерело: CREDO